创造城市积极性：谢菲尔德摩尔步行街

The Moor于20世纪50年代重建，是谢菲尔德的主要步行购物中心，也是一系列租户零售商和餐馆的所在地。Light电影院及其相邻的餐饮设施是该区域的一大特色。建筑业主NewRiver REIT在投资者PIMCO的支持下，希望将这个空间激活，为城市创造一个有意义的新目的地。

当面临为这一中心城市资产设计场所营造解决方案的挑战时，Benoy贝诺品牌环境团队对建筑和周围的公共领域进行了严格的评估，正如Graeme Crow所说：

“我们想用漂亮的字体吸引路人，然后用租户招牌板来增加零售商在街道上的曝光率。核心前提是，‘帮助路人了解店里提供的产品和服务’。只有引导他们走到这个位置，增强导航和目的地吸引力，才能吸引他们跨过门槛。”

接下来，为了真正将空间带入生活，Benoy贝诺品牌环境团队寻求一种创造性的激活策略，为项目注入活力、兴奋和色彩。为此，他们寻求了平面艺术家和排版专家Dave Towers的帮助。谢菲尔德有着拥抱充满活力和丰富多彩的街头艺术的历史，市中心周围有多个高影响力、大规模的地板和墙壁艺术介入的例子。Graeme说，Dave的工作似乎符合这一传统，并承诺为该项目带来丰富多彩、乐观的维度：

“Dave使用三种不同宽度的宽尖头涂鸦笔。他使用非常明亮、大胆的颜色创作字母形式，通常带有丰富的扭曲纹理。他诙谐的措辞给人一种活力和乐趣，我们认为这非常适合这种介入。我们还能感受到Dave作品的原始纹理质量，他几乎机械的排版形式，会与谢菲尔德的工业历史产生共鸣。他的风格当然符合现代主义美学，这种美学定义了The Moor 20世纪中叶的建筑。”

Graeme和他的团队与Dave合作，探索了可用空间的不同字母形式和措辞。他们找到了“向前和向上”这个词，它既传达了自动扶梯的向上运动，又传达了城市更新的感觉。Graeme说，这是“对许多城镇中心近年来面临的艰难时期的刻意承认；在我们的信息、设计和色彩中，我们想创造一个明亮、辉煌的对比。”

与Dave的作品一样，“向上”这个词以翻滚的字体呈现，似乎是从Moor步行街的自动扶梯上向后掉下来的。正如Dave所言，这种图形智慧的标志性元素，加上排版设计的温暖和俏皮，旨在使艺术品更易于理解和人性化：

“我想创造一些能吸引人的东西。它需要感觉到本能、不完美和温暖，不要把自己看得太重。但最重要的是，我想捕捉到信息和整个项目的乐观精神。正是在封城的第二个夏天，Benoy贝诺第一次联系了我，我觉得有必要制作一些令人振奋的设计。”

这个项目的规模也吸引了Dave，它提供了“大干一场的独特机会”，并在公共空间创造了大型抽象图形表现作品。他说，通过在画布上绘制两米半高的字体，按比例扫描并打印，这是“表达技术的好方法”，也是他的作品第一次以这种方式进行数字复制。Dave还创造了大型笑脸图标、一双眼睛和一系列有趣的形状，以增强建筑的外观。

Dave和品牌环境团队密切合作，开发了一种明亮的霓虹色丙烯酸色系，同时探索了捕捉乙烯基油墨纹理和缺陷的各种方法：

Dave说：“这种方法很真实。”“放大粗糙的纹理和不完美的线条会给人一种生命和活力的感觉，再加上设计的机智和俏皮，似乎与谢菲尔德的艺术表达和态度相契合。我们还讨论了某些印刷饰面如何反映当地环境，并在视觉上参考了金属和机械，以触及这座城市的工业历史。”